La Fête du Nautisme change de dimension et s´ouvre aux partenaires privés - Un nouvel élan pour les éditions à venir

Afin de lui donner une nouvelle dimension à compter de 2006, elle a souhaité confier son organisation au réseau France Stations Nautiques et sa communication à l´agence Prodelia qui sera chargée d´orchestrer l´ouverture de l´événement aux partenaires privés. 

2006 : La Fête du Nautisme passe un cap 

En 6 ans d´existence, la Fête du Nautisme s´est progressivement imposée comme une véritable fête nationale, inscrite parmi les grands rendez-vous annuels au calendrier des manifestations sportives et culturelles. Grâce à son caractère familial, ludique et convivial, le week-end de la Fête du Nautisme rencontre chaque année un succès croissant. C´est aujourd´hui plus d´un million de personnes qui se rejoignent le temps d´un week-end (en mai) pour découvrir les plaisirs du nautisme sous toutes ses formes, à travers de nombreuses activités et animations gratuites pour tous sur l´ensemble du territoire. 

A partir de 2006, la Fête du Nautisme capitalise sur ce succès et passe à la vitesse supérieure. Son organisation est désormais confiée à France Stations Nautiques : un réseau de 36 stations - au fort ancrage local et à coordination centralisée - qui renforcera davantage l´impact de la fête grâce à son importante capacité de mobilisation. L´agence Prodelia quant à elle, prend en charge la gestion de la communication et du marketing de la Fête du Nautisme et sera notamment chargée du programme de « sponsoring ». 

« Après 6 ans de succès sur le terrain, il était important de donner un nouvel élan à cet événement qui ne rassemble pas moins d´un million de personnes sur deux jours. La Fête du Nautisme est particulièrement adaptée aux objectifs de sponsors en quête de proximité et d´efficacité marketing. Avec l´arrivée de France Stations Nautiques et de l´agence Prodelia, nous sommes désormais en mesure d´apporter aux annonceurs une visibilité encore mieux ciblée. C´est une opportunité unique », commente Thierry Lesieur, Président de l´association Fête du Nautisme. 

Questions ouvertes à Thierry Bigaignon, directeur associé de Prodelia
Qu´est-ce qui caractérise la Fête du Nautisme ?
TB - La Fête du Nautisme s´est imposée comme un rendez-vous populaire, reconnu et attendu. Son audience -parfaitement qualifiée- et sa médiatisation sont en croissance constante et son déploiement est particulièrement vaste (80 départements, 500 sites, 1500 clubs, associations et professionnels mobilisés...). En somme, c´est l´un des seuls événements nationaux « sports et loisirs » qui ait un réel ancrage local. Un must pour bon nombre d´annonceurs. 

Pourquoi faire appel à des partenaires privés pour les prochaines éditions de la Fête du Nautisme ?
TB - En 6 éditions, la Fête du Nautisme a su se construire une véritable légitimité. Chaque année elle offre une meilleure démonstration de l´attractivité des disciplines nautiques et de l´envie du grand public de les découvrir « en vrai ». Le comité d´organisation de la Fête du Nautisme souhaite désormais « professionnaliser » l´événement en incitant les sites participant à répondre à un réel cahier des charges en termes de qualité des animations, des matériels mis à disposition, de la promotion de l´événement, etc. Il s´agit du moment idéal pour associer des partenaires privés à l´opération, car ils bénéficieront à la fois de l´expertise acquise durant ces années, mais aussi d´une certaine « virginité » sur le plan partenarial. Un événement d´une telle ampleur et avec un potentiel si fort est particulièrement adapté à l´arrivée de sponsors privés. 

A qui s´adresse cet appel à propositions ?
TB- La Fête du Nautisme est un événement grand public par excellence. Elle s´adresse à toute entreprise souhaitant toucher une cible jeune et familiale (63 % des participants actifs ont entre 15 et 30 ans et 70% des visiteurs viennent en famille). Nous recherchons de véritables partenaires sur le long terme, des entreprises sensibles aux valeurs de la Fête du Nautisme que sont l´accessibilité, la découverte, la diversité, le respect de l´environnement, la proximité et la sécurité. 

Quels sont les bénéfices pour un annonceur ?
TB - Avec un CPM parmi les plus bas du marché, la Fête du Nautisme garantit un retour sur investissement immédiat. L´adossement au réseau France Stations Nautiques permet de surcroît de bénéficier d´une visibilité sur la plupart des outils de communication du réseau, durant la Fête du Nautisme mais aussi tout au long de l´année, auprès de quelques 1,5 millions de pratiquants. Avec un ticket d´entrée faible, une réelle flexibilité dans la mise en oeuvre des actions promotionnelles de nos partenaires, nous assurons un impact maximal. 

Au-delà d´une visibilité de leur marque, que peuvent attendre les sponsors ?
TB - La Fête du Nautisme s´adapte à tous les types d´actions promotionnelles : jeux concours, échantillonnage produits, stands de démonstration, distribution de flyers, relations publiques, incentives, etc. Nous souhaitons offrir à nos partenaires une visibilité unique, ciblée et adaptée à leurs objectifs et à leur implication. Ce que nous offrons c´est aussi de pouvoir bénéficier d´une réelle proximité avec le public. Le programme de sponsoring s´articule autour de 4 grandes offres : le sponsor premium, les partenaires officiels, les fournisseurs officiels et les partenaires médias. 

Quelles sont vos échéances ?
TB : Le 21 juin prochain, nous organisons une réunion de présentation des opportunités marketing de la Fête du Nautisme : une opportunité unique pour tout annonceur souhaitant se positionner. Nous étudierons toutes les propositions jusqu´au 31 juillet 2005, date à laquelle nous souhaitons boucler la plupart des partenariats. Nous aurons alors plusieurs mois pour orchestrer les actions terrain et optimiser la présence de nos sponsors. Le premier rendez-vous sera, pour notre futur sponsor premium, le Salon Nautique de Paris en décembre 2005 -qui accueille chaque année près de 300.000 visiteurs- sur lequel il bénéficiera d´une visibilité adaptée. 

Site : http://www.fetedunautisme.com